Jak zbudować strukturę witryny pod kątem SEO?

Poprawienie struktury witryny jest jedną z najważniejszych technicznych podstaw SEO , ale często jest pomijana.

Witryna internetowa nie powinna być przypadkowym zbiorem stron i postów. Powinien to być zorganizowany zbiór treści, który jest łatwy w nawigacji i zrozumieniu dla wyszukiwarek i użytkowników.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak zbudować strukturę witryny, która działa i pomaga osiągnąć sukces SEO.

Co to jest struktura witryny?

Struktura Twojej witryny to sposób grupowania treści (stron i postów). Jest to czasami określane jako architektura Twojej witryny internetowej i dotyczy tego, w jaki sposób treść jest łączona ze sobą i prezentowana użytkownikom i wyszukiwarkom. To szkielet Twojej witryny.

Dobra struktura witryny ułatwia użytkownikom poruszanie się między stronami i wyszukiwarkami w celu indeksowania treści i zrozumienia, o czym jest witryna.

Pomyśl o tym jako o tym, jak strony w Twojej witrynie są ze sobą powiązane, a konkretnie jak rozgałęziają się od Twojej strony głównej i są pogrupowane w głębszych katalogach.

Planowanie struktury witryny obejmuje rozważenie:

  1. Struktury adresów URL
  2. Menu nawigacji
  3. Kategoryzacja
  4. Okruszki
  5. Linkowanie wewnętrzne

Sponsor witryny:

Znaczenie struktury Twojej witryny

Niezależnie od tego, czy masz małą, czy dużą witrynę internetową, struktura witryny jest ważnym składnikiem sukcesu, ponieważ struktura witryny wpływa zarówno na użytkowników, jeśli chodzi o jej dostępność i łatwość obsługi, jak i na wyszukiwarki, pod względem indeksowalności i aspektów technicznych.

Przyjrzyjmy się więc powodom, dla których musisz poświęcić trochę czasu na prawidłowe zdefiniowanie tego z tych dwóch kluczowych powodów.

Struktura witryny dla użytkowników

Głównym celem Twojej witryny jest przedstawienie produktów lub usług docelowej grupie docelowej, takiej jak kolejny klient lub klient. Oznacza to, że Twoi użytkownicy powinni znajdować się w centrum wszystkiego, co robisz. Więcej na ten temat znajdziesz na  SEO blogu.

A kiedy przyjrzymy się, dlaczego struktura Twojej witryny jest tak ważna dla użytkowników, możemy podzielić ją na trzy kluczowe kwestie:

Struktura witryny jest ważna dla UX

Struktura, którą wybierzesz, ma bezpośredni wpływ na użyteczność Twojej witryny, a to oznacza ułatwienie użytkownikom znalezienia produktów, usług lub informacji, których szukają.

Im łatwiej komuś znaleźć to, po co wylądował w Twojej witrynie, tym większa szansa, że zostanie klientem lub klientem.

Dobra struktura witryny ułatwia nawigację

Starannie planując strukturę swojej witryny, aby pomóc użytkownikom w jak najłatwiejszym znalezieniu tego, czego szukają, ułatwiasz nawigację.

Ponieważ jedną z kluczowych funkcji treści w witrynie jest pomoc w przepychaniu potencjalnych klientów przez lejek sprzedażowy , sensowne jest, aby użytkownik chciał maksymalnie uprościć przepływ przez lejek sprzedaży, poprawiając nawigację.

Dobra struktura witryny grupuje zawartość i sprawia, że strony są łatwo dostępne po kilku kliknięciach.

Nikt nie chce spędzić wieku na szukaniu treści, których szuka. Dobra struktura witryny ułatwia znajdowanie stron i postów za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć, utrzymując zaangażowanie użytkowników i zapobiegając ich odbijaniu.

Struktura witryny dla wyszukiwarek

Podczas gdy dobra struktura witryny jest ważna dla zapewnienia doskonałego wrażenia użytkownika, jest również kluczowym elementem sukcesu SEO.

Skonstruuj swoją witrynę we właściwy sposób, a wyszukiwarkom łatwiej będzie zrozumieć i uszeregować Twoje treści wyżej w SERPach.

Główne powody, dla których struktura witryny ma znaczenie dla wyszukiwarek, to:

Treść pogrupowana tematycznie

Aktualne SEO to wielka sprawa, a struktura Twojej witryny to kluczowy sposób na pokazanie, jak różne strony i posty są połączone.

Często określane jako trafność aktualna lub autorytet tematyczny, grupowanie powiązanych fragmentów treści pomaga pozycjonować Cię w wyszukiwarkach jako ekspertów w Twojej dziedzinie, pokazując, że zajmujesz się tematem dogłębnie.

Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja witryna i nadać kontekst słowom kluczowym, według których powinieneś być klasyfikowany.

Projektowanie stron internetowych: szymansky.pl

Wyróżnij swoje najważniejsze treści

Właściwa struktura witryny pomaga wyróżnić najważniejsze strony (często nazywane stronami filarowymi lub stronami centralnymi) i pozycjonować je jako strony, które powinny być pozycjonowane pod względem konkurencyjnych słów kluczowych o dużej objętości (pomyśl o terminach ogólnych).

Dobra struktura ułatwia przeszukiwanie witryny i szybsze znajdowanie nowych stron

Dobra struktura witryny ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie witryny i szybsze znajdowanie nowych stron (i zmian na istniejących stronach).

Jeśli Google nie może zaindeksować wszystkich stron Twojej witryny, będzie miał trudności z ich zindeksowaniem. Jednak nie powinieneś mieć do czynienia z tym problemem przy odpowiedniej strukturze, ponieważ wszystkie treści powinny być linkowane z co najmniej jednej innej strony.

Twoja struktura witryny spełnia uprawnienia dotyczące linków

Linki zwrotne są kluczowym czynnikiem rankingowym. Aby zmaksymalizować korzyści ze strategii budowania linków, musisz upewnić się, że prawidłowo rozprowadzasz uprawnienia do linków w całej witrynie.

Aby zdobywać wysokiej jakości linki zwrotne, chcesz mieć różne strony z odpowiedziami na różne pytania. W ten sposób masz kilka stron w swojej domenie, które są korzystne dla użytkowników. W ten sposób możesz również pozyskać trafniejsze, wysokiej jakości linki zwrotne.

Pomaga zapobiegać kanibalizacji słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych  może przeszkodzić Twojej witrynie w rankingu tak dobrze, jak mogłaby, gdy dwie lub więcej stron, które mają ten sam zamiar, konkurują ze sobą. Właściwa struktura witryny może ułatwić powstrzymanie tego problemu dzięki jasno zdefiniowanemu miejscu w witrynie na określony temat lub treść.

Jak wygląda dobra struktura witryny?

Zdefiniowaliśmy już, że dobra struktura witryny powinna:

  1. Grupuj treści powiązane ze sobą
  2. Podkreśl najważniejsze strony
  3. Zachowaj prostotę i organizację treści w logicznej hierarchii

Zobacz, jak treść jest pogrupowana wokół kluczowych stron, które pochodzą ze strony głównej witryny? Treść jest umieszczona w logicznej hierarchii i widać wyraźnie, jak można ją łatwo rozszerzyć w miarę rozwoju witryny.

Ta architektura witryny jest oparta na tzw. Klastrach tematycznych, a my podamy krótki opis tej strategii:

Klastry tematów to grupa treści, które obracają się wokół głównego tematu i używają strony z filarem, do której prowadzą linki. Krótko mówiąc, grupy tematów są skupione wokół jednego tematu i oferują wiele możliwości tworzenia linków wewnętrznych, aby utrzymać czytelników w witrynie.

Są skutecznym podejściem do strukturyzacji witryny, pomagając w grupowaniu tematycznie powiązanych treści i tworzeniu solidnej wewnętrznej struktury linków.

Korzystanie z grup tematów pomaga zaprezentować autorytet tematyczny, który jest niezbędny do zdobywania najwyższych pozycji w rankingach SERP.

Jak zdefiniować działającą strukturę witryny?

Gotowy do zaplanowania struktury witryny, która będzie świetnie działać zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek? Oto przewodnik krok po kroku dotyczący definiowania struktury witryny:

  • Badanie tematów i słów kluczowych
  • Zaplanuj strukturę i hierarchię witryny
  • Weź pod uwagę adresy URL swojej witryny
  • Dokładnie zaplanuj menu nawigacji w witrynie
  • Weź pod uwagę głębokość kluczowych stron Twojej witryny
  • Znajdź i rozwiąż problemy z kanibalizacją słów kluczowych
  • Strategicznie korzystaj z linkowania wewnętrznego
  • Utwórz mapę witryny HTML

Badanie tematów i słów kluczowych

Wszystko zaczyna się od aktualnych badań słów kluczowych. W końcu, aby zaplanować działającą strukturę, musisz znać tematy, na które będziesz kierować reklamy, oraz podstawowe słowa kluczowe w tych tematach, dla których chcesz uzyskać ranking.

Zaplanuj strukturę i hierarchię witryny

Rozwijanie struktury witryny jest kluczem do sukcesu. Sensowne jest zdefiniowanie grup tematycznych, określenie strony z filarami dla każdego klastra, a następnie rozwinięcie w celu zaplanowania treści pomocniczych.

Twoje filary to strony z treścią najwyższego poziomu, które obejmują szerszy temat. Planując strony z filarami, należy zastanowić się, jak omówić szerszy temat na szerszym poziomie w ramach strony. Daje to możliwość rozwinięcia specyfiki w ramach odpowiedniego klastra.

Pomyśl o nich jako o bardziej szczegółowych stronach, które zawierają odpowiedzi na konkretne pytania dotyczące szerszego tematu. Te strony powinny następnie łączyć się z główną stroną filaru – pomaga to w uzyskaniu solidnego zrozumienia, w jaki sposób połączone są Twoje treści.

Na tym etapie pomaga wizualnie zmapować strukturę witryny, aby pomóc Ci zobaczyć, jak pasują do siebie grupy tematów i gdzie powinny znajdować się określone strony i posty.

Weź pod uwagę adresy URL swojej witryny

W idealnym świecie struktura Twojej witryny umieszczałaby zawartość klastra w tym samym podkatalogu, co filar tego tematu.

Załóżmy, że Twoja strona z filarem to twojadomena.com/ Caterpillar/. Oznaczałoby to, że cała zawartość klastra znajduje się pod adresami URL, takimi jak twoja_domena.com/power/cluster-page-1/.

Nazywa się to silosami adresów URL i pomaga utrzymać aktualność aktualności w podkatalogu witryny, a jeśli to możliwe, warto uporządkować witrynę w ten sposób.

Jednak nie jest to jedyna metoda. Jeśli nie możesz zgrupować całej zawartości klastra w podkatalogu strony z filarem, nie oznacza to, że nie możesz użyć tej metody strukturyzacji witryny.

Dokładnie zaplanuj menu nawigacji w witrynie

Podczas gdy menu nawigacyjne istnieją głównie po to, aby pomóc użytkownikom znaleźć strony, których szukają; są świetnym wskazaniem najważniejszych stron.

Weź pod uwagę głębokość kluczowych stron Twojej witryny

Dobra struktura witryny powinna ułatwiać zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom znajdowanie treści witryny, a to oznacza, że ​​strony nie powinny być ukrywane głęboko w witrynie.

Zwykle zakłada się, że wszystkie strony powinny być dostępne po trzech kliknięciach od strony głównej Twojej witryny, a odpowiednia struktura może to umożliwić.

Korzystanie z menu nawigacyjnego i wewnętrznych linków może zapewnić, że strony nie są głęboko zakopane w witrynie, ale wizualizacja struktury może pomóc w planowaniu utrzymania treści na tych trzech poziomach.

Utwórz mapę witryny HTML

Jako ostatni krok w tworzeniu solidnej struktury witryny, rozważ wygenerowanie mapy witryny HTML.

Są to mapy witryn widoczne dla użytkowników, a jednocześnie udostępniające listę linków URL, które mogą być indeksowane przez wyszukiwarki, co dodatkowo zmniejsza ryzyko osieroconych stron i umożliwia szybkie wykrywanie nowych stron.

Reasumując

Poświęć trochę czasu na zaplanowanie struktury, która będzie działać zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, oraz pogrupuj strony według tematów, efektywnie rozpowszechniaj uprawnienia do linków i pomóż ludziom jak najszybciej dotrzeć do stron, które chcą przeglądać.